傅江燕在演示直播帶貨
記者李凡報道 “阿珍，下午好，歡迎來到我的直播間！”“科比，hello，welcome to my live broadcasting room!”下午1點，傅江燕在義烏商貿(mào)城四區(qū)迎來了自己的第50天直播打卡。記者來到了她的直播間。只見在方寸屏幕中，頭戴五彩冠飾、身著靚麗漢服的傅江燕正在用中英雙語招呼來自五湖四海的粉絲，因為身處國際小商品之都義烏，其中甚至不乏一些外國友人。
“這是我剛拿到的‘互聯(lián)網(wǎng)營銷師’職業(yè)技能等級證書，給大家曬一曬！”傅江燕拿出一本墨綠色的證書，讓屏幕前的粉絲們一睹為快。這是浙江省機(jī)電技師學(xué)院頒發(fā)的全國首批互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)技能等級證書。來自義烏直播行業(yè)的18名從業(yè)人員拿到了這本具有“劃時代意義”的證書，成為全國首批持“證”上崗的“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”，傅江燕是其中一員。
很多人也許對“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”還不明所以，但知道李佳琦、薇婭等知名帶貨主播的一定大有人在。不久前，人社部、中央網(wǎng)信辦和國家廣電總局共同發(fā)布了“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)目錄，將這一新職業(yè)分為選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺管理員四個工種，共設(shè)五級（初級工）、四級（中級工）、三級（高級工）、二級（技師）、一級（高級技師）五個技能等級。自此，以李佳琦、薇婭等人為代表的帶貨主播也成為了獲國家“認(rèn)證”的正式工種。
“我做襪業(yè)外貿(mào)和內(nèi)銷這行已經(jīng)30年了。”傅江燕告訴記者，義烏良好的電商直播環(huán)境驅(qū)動自己從傳統(tǒng)營銷走向互聯(lián)網(wǎng)營銷，“疫情發(fā)生以來，實體店想要更好地生存下去，直播帶貨無疑是一條很好的路徑。所以今年11月份的時候，得知可以在浙江省機(jī)電技師學(xué)院參加互聯(lián)網(wǎng)營銷師新職業(yè)的培訓(xùn)、考證，我便毫不猶豫地報名了。”
對于“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”這個新職業(yè)，傅江燕坦言，自己也經(jīng)歷了一個從無到有的認(rèn)知過程。在接受浙江省機(jī)電技師學(xué)院系統(tǒng)培訓(xùn)后，自己才慢慢開始學(xué)會通過理解直播邏輯、分析用戶數(shù)據(jù)來提升自己的互聯(lián)網(wǎng)營銷技能，同時還明白了該如何搭建一支囊括主播、副播和運營在內(nèi)并默契配合的團(tuán)隊。
“怎么做選品，怎么進(jìn)行腳本策劃，怎么把人留在自己的直播間，怎么控場、上熱門、把流量轉(zhuǎn)化成成交量，怎么進(jìn)行復(fù)盤與售后，甚至連主播的表情和動作，這些都是互聯(lián)網(wǎng)營銷的學(xué)問。”盡管傅江燕屬于半路出家，現(xiàn)在直播間的粉絲量、成交量也遠(yuǎn)不如頭部主播來得大，但這次成為首批持證上崗的“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”讓她信心倍增，這本證書也將成為她事業(yè)的“新砝碼”。“雖然每天直播都會講得口干舌燥的，但看到大家越來越認(rèn)可自己，感到很值得。”傅江燕說。
“并不是人人都可以成為李佳琦或者薇婭，成為‘互聯(lián)網(wǎng)營銷師’是需要一定行業(yè)門檻的。”來自浙江省機(jī)電技師學(xué)院電商學(xué)院的老師徐曉晴在接受記者采訪時談道，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”并不只等于直播帶貨，這一新職業(yè)實際上與網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、新媒體運營、媒體傳播、美工設(shè)計等崗位高度融合、掛鉤，需要具備綜合性的互聯(lián)網(wǎng)營銷能力。
受新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)等因素驅(qū)動，人社部預(yù)測“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”到2025年的人才需求缺口可達(dá)4000萬人。國家從職業(yè)角度的高度重視，意味著國家對整個行業(yè)支持和鼓勵的態(tài)度。目前來看，電商領(lǐng)域?qū)ヂ?lián)網(wǎng)營銷師的人才需求最為旺盛，然而進(jìn)入該領(lǐng)域人員的現(xiàn)狀可謂是分布廣泛、魚龍混雜，規(guī)范管理難度較高。盡管眼下獲得互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)技能等級證書還并非是進(jìn)入電商直播領(lǐng)域的強制要求，但隨著對互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的明確和職業(yè)技能等級證書的推行，這顯然將有助于遏制行業(yè)“野蠻生長”的亂象，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)人才的培育、流動和監(jiān)管，從而進(jìn)一步推動行業(yè)健康有序發(fā)展。
“未來的市場發(fā)展將進(jìn)一步提高對就業(yè)者綜合能力的要求，相信‘互聯(lián)網(wǎng)營銷師’會受到越來越多的企業(yè)歡迎。”徐曉晴說。